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Archive for the ‘Media Marketing’ tag

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Social Network Analyse Report 2010

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Bereits seit 2008 werden die Social Networks von Ignite analysiert und zur Verfügung gestellt. Wer sich das Ebook nicht downloaden möchte, der kann sich auch in dem Blogpost einen Eindruck verschaffen via Social Media Marketing, SEO Blues & Rock ‘n’ Roll.

Bereits im dritten Jahr werden von Ignite die großen sozialen Netzwerke nach Alter der Mitglieder, Geschlecht, Haushaltseinkommen und Land/Region untersucht.

Der Report von 2010 zeigt bei fast allen Netzen einen Rückgang des Interesses in 2010. Selbst Foursquare wird nach einem Hype am Ende des letzten Jahres rückläufig bewertet. Auffällig ist, dass die Expansion in den Netzwerken nur wenig in geographischer Hinsicht erfolgt ist, wie einen Vergleich mit dem Vorjahresreport nahe legt. Viel mehr wurden neue Altersgruppen und Einkommensschichten erschlossen.

Mich persönlich interessieren würde jetzt eine Veränderung der Vernetzungsdichte der Mitglieder untereinander, sprich wie viele “Freunde” im Schnitt die Benutzer haben.

Written by Thorsten Zoerner

Juli 20th, 2010 at 2:30 am

10 Tipps für den Social Media Einstieg vom BVDW

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Der BVDW-Leitfaden „Messbarer Erfolg im Social Media Marketing / 10 Tipps für den Einstieg“ in der Übersicht:

1. Orientieren Sie sich auch im Social Media Marketing an den Grundregeln erfolgreicher Kommunikationsplanung
2. Legen Sie konkrete Zielvorgaben fest
3. Nutzen Sie Targeting
4. Behalten Sie die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe im Blick
5. Beweisen Sie Kreativität
6. Wählen Sie die richtige Art und die richtigen Orte der Ansprache
7. Messen Sie den Kampagnenerfolg und überprüfen Sie mögliche Wechselwirkungen
8. Entscheiden Sie sich für den richtigen Mix in der Erfolgsmessung
9. Achten Sie auf die Erhebung relevanter Daten zur Erfolgsmessung
10. Berücksichtigen Sie die Erfolgsfaktoren von Social Media-Kampagnen

Ausformuliert gibt es den 10 Punkteplan als PDF im verlinkten Beitrag

Posted via email from Thorsten Zoerner’s Posterous

Written by Thorsten Zoerner

Juli 19th, 2010 at 8:13 am

Social Media Monitoring – Die Sache mit den Kennzahlen

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Der Wunsch, Social Media Marketing mit klassischen Online-Marketing KPIs (Key-Performance-Indicators) zu messen, ist weit verbreitet, jedoch weitestgehend erfolglos. via  Die Sache mit den Kennzahlen.

Wer Metriken mag, der sollte sich dieses Blog-Post einmal ansehen, insgesamt werden 12 verschiedene Indikatoren vorgestellt, sowie Softwaretools, mit denen sie ermittelt werden können. Leider fehlt bei der Anbieterliste jedoch die gute alte IBM … warum nur?

Written by Thorsten Zoerner

Juli 4th, 2010 at 2:54 pm

Die 5 größten Social Media Marketingfehler (Businessweek)

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Die Bloomber-Businessweek vom Wochenende hatte eine Liste der größten Fehler im Social Media Marketing zusammengetragen…

Social media initiatives have become standard components of companies’ marketing and communications strategies. viaTop Five Social Media Marketing Mistakes – BusinessWeek.

… soweit so gut. Die folgende Fehlerliste liest sich für mich wie ein Horrorkabinett

  1. Kein/Kaum Monitoring
  2. Nur Junioren und Frischlinge mit Social Media beauftragt
  3. Schnelligkeit vor Perfektion
  4. Faken (wer war noch einmal die Modemarke mit dem Affen der twittert?)
  5. Kampagnen mit einem Ende-Datum (Off-Switch)

Gerade der letzte Punkt dürfte der schwierigste für Unternehmen sein. Budget und Kosten können im Social Media nicht einfach auf ein Quartal oder feste Laufzeit eingestellt werden. Projekte die so etwas in Vergangenheit in Deutschland gemacht haben sind mit Blogs geendet – bei denen nach der Projektlaufzeit plötzlich ungewollte Kommentare unmoderiert veröffentlicht wurden…

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