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Ende des Machtkreis Deutschland AG? Eine Social Network Analyse der DAX Unternehmen

Thorsten Zoerner — Mon, 23 Aug 2010 08:32:32 +0000

Vernetzung im DAX

Mittels Social Network Analyse (SNA) können Beziehungen von Personen zueinander untersucht und ausgewertet werden. Anwendung kann diese Technik nicht nur bei Twitter und Co. finden, sondern auch bei klassischen Netzwerken. Das Grundprinzip der SNA stellt dabei die Visualisierung von Beziehungen da. Im einfachsten Falle “A kennt B”.

Für Aktiengesellschaften werden die Aufsichtsräte und Vorstände veröffentlicht. Meist sitzen die Vorstände eines Unternehmens A im Aufsichtsrat von Unternehmen B. Es entsteht ein Netzwerk des Informationsaustausches. Für die Deutsche Wirtschaft wird dieses Netzwerk meist als Deutschland AG bezeichnet. In den 90er Jahren wurde vom Ende der Deutschland AG gesprochen, welches sich auch bei der Netzwerkanalyse abzeichnet.

Die Beiersdorf AG wurde im Jahre 2003 in den DAX aufgenommen. Zu einem Zeitpunkt, als die Deutschland AG längst nicht mehr die Stellung hatte, die ihr vorher nachgesagt wurde. In der Übersicht der Social Network Analyse wird dies erkennbar, dass es sich um das einzige Unternehmen im DAX handelt, welches keine Schnittstellen zu anderen DAX Unternehmen zeigt. Zwar sitzen im Vorstand und Aufsichtsrat sehr wohl Personen, die auch bei anderen Unternehmen eine Funktion einnehmen, allerdings in keinem anderen DAX30 Unternehmen. Hinsichtlich der Vernetzung ist dieses Unternehmen allerdings mit deutlich weniger Kommunikationsschnittstellen auf Aufsichtsrat und Vorstandsebene ausgestattet als andere Mitglieder der Deutschland AG.

Max Dietrich Kley - Gatekeeper für HeidelbergCement

Eine der wichtigsten Funktionen innerhalb eines Sozialen Netzwerkes nehmen die Gatekeeper ein. Fallen diese aus, so würde ein Teil des Netzwerkes abgekoppelt werden und ähnlich isoliert wie die Beiersdorf AG in der Analyse angezeigt werden. In der Kommunikationstheorie übernehmen Gatekeeper meist die Funktion von Brokern, indem sie Informationen aus einem Netzwerk einem anderen Teil des Netzwerkes zur Verfügung stellen. Max Dietrich Kley, der ehemalige Vorstand der BASF AG und heutiges Mitglied des Aufsichtsrates nimmt eine solche Funktion für HeidelbergCement ein. Heidelberg Cement ist DAX-Neuling, mit nur einer Person als Gatekeeper zur Deutschland AG, bestätigt sich die Annahme der geringeren Bedeutung des Netzwerkes Deutschland AG.

Innere Kreis der Deutschland AG

Der Innere Kreis der heutigen Deutschland AG verwundet allerdings wenig.Ein Beispiel hier ist Michael Diekmann, der Vorstandsvorsitzende der Allianz und Aufsichtsratsmitglied bei BASF, Siemens und Linde. Alle vier Unternehmen sind Urgesteine des DAX. Ein ähnliches Bild ergibt sich beim Deutschebank Chef Ackermann, der zwar “nur” im Aufsichtsrat der Siemens AG sitzt, allerdings damit sowohl die Deutsche Bank als auch Siemens einen festen Platz im inneren Kreis der Deutschland AG sichert.

Die Erhebung der für diese Analyse notwendigen Daten wurden in der Zeit vom 01.08. und dem 15.08. durchgeführt. Als Quelle wurden die öffentlichen Verzeichnisse der Vorstände und Aufsichtsräte verwendet. Insgesamt kamen somit über 17.000 Verbindungen bei mehr als 1000 PNRs (Person Name Records) zur Auswertung. Das Vorgehen bei der Erhebung war recht einfach: Ausgehend von den DAX 30 Unternehmen wurden alle Aufsichtsräte und Vorstände ermittelt. Zwischen allen Personen eines Unternehmens wurde eine vollständige Vernetzung durchgeführt (“Jeder kennt jeden”). Für jede dieser Personen wurde im Anschluss geprüft bei welchen Unternehmen diese Person ebenfalls im Vorstand oder Aufsichtsrat sitzt.

Die Auswertung erfolgte zur einfacheren Visualisierung mit ManyEyes, wo diese auch interaktiv abrufbar ist. Ebenfalls wurde dort der Datensatz hinterlegt in einer sehr einfachen Form für eigene Analysen. Das Erhebungsverfahren wurde bei einer Rekursionstiefe von 1 abgebrochen. So wurde zum Beispiel bei Deutsche Bank Chef Ackermann der Link zur Zürich-Versicherung verfolgt – dann allerdings nicht weiter.

Als Fazit kann man feststellen, dass die Vernetzung der DAX Unternehmen noch immer deutlich ist. Ob es ein Machtkreis ist, bei dem aktiv die deutsche Wirtschaft gelenkt wird ist dagegen fraglich. Einfluss hat dieser Kreis aber mit Sicherheit noch auf Politik und Leben in Deutschland. Bei der Auswertung stand eigentlich die Hypothese im Raum, dass es Unternehmen gibt, die nicht im DAX sind, jedoch trotzdem zum “Inneren Kreis” gehören. Mit dem Abbruch nach der ersten Rekursionstiefe konnte allerdings keines ausgemacht werden. Leider hat ManyEyes ein Limit der Datensätze auf 5 MB. Eine höhere Rekursionstiefe bedarf ungefähr 10 MB an Daten. Dies ist eine Untersuchung die noch durchzuführen ist. Auch sollten die anderen Indizes in Deutschland noch einmal gesondert betrachtet werden.

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Twitter Zeitung – paper.li

Thorsten Zoerner — Thu, 05 Aug 2010 22:21:42 +0000

Redakteure sind Tweepls – und die Inhalte eine Zusammenfassung der Links die von den mir verfolgten veröffentlicht werden.

: Mein Paper.li

Ich erkenne die Personen wieder, die als Redakteure unter den Beiträgen stehen, es sind Personen, die auch sonst in meiner Timeline auffallen durch wertvolle Fundstücke. Paper.li nennt sich der Dienst, auf den ich dank @lutzland aufmerksam geworden bin.

Wie bei einer klassischen Zeitung gibt es verschiedene Sparten. Angereichert mit einigen Bildern im ansprechenden Magazin Style gehalten. Auf Wunsch erhält man eine Benachrichtigung per Mail sobald eine Zeitung aktualisiert wurde, welches alle 24 Stunden der Fall sein sollte.

Was Feedly für RSS Feeds leistet, leistet Paper.li für Tweets. Erstaunlich gut kommt das System auch mit der deutschen Sprache zurecht. Ein Spezial zu #Blumenkübel darf so in der heutigen Ausgabe einfach nicht fehlen.

Update

Dank @joergeisfeld habe ich dann auch noch Twittertim.es kennengelernt, welches ich mir jetzt gerade anschaue.

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Twitter App in Facebook mit Auto-Follow

Thorsten Zoerner — Thu, 24 Jun 2010 22:40:00 +0000

Wie man bei Mashable heute nachlesen kann, erlaubt die Facebook App nun den Auto-Follow von Freunden auf Twitter. Eigentlich keine schlechte Idee, wenn die Nutzergruppe mit der man über Facebook kommuniziert die gleiche ist wie auf Twitter (und umgekehrt).

Auch wenn ich persönlich noch nie einen Unterschied in Zielgruppen zwischen den einzelnen Diensten gemacht habe – so hat sich doch auf Twitter eine andere Kommunikationsmoral eingestellt als mit Statusupdates auf Facebook. Von daher bin ich mir nun nicht wirklich sicher, ob ich eine automatische Synchronisation bei mir verwenden werde.

Nebenbei scheint es im Moment auch noch etwas Probleme zu geben, wie man auch bei Mashable’s Updates zum Post erfährt:

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Update: The Facebook Twitter app isn’t working. According to Twitter, “The Facebook app cannot currently access your Facebook friend list. We believe this is an issue on Facebook’s end.”

We’ve emailed Facebook to find out what’s going on.

Update 2: Facebook’s official statement to us: “We are working with Twitter resolve the issue.”

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Wie ein neues Linkverhalten die Blogosphäre beleben könnte (bei netzwertig.com)

Thorsten Zoerner — Thu, 17 Jun 2010 10:28:53 +0000

Wenn alle Blogger im deutschsprachigen Raum es sich zum Ziel setzten würden, mindestens einmal pro Woche zu einem ihnen bisher unbekannten, z.B. über eine Suchmaschine gefundenen Blog zu verlinken, dann könnte dies der Blogosphäre eine völlig neue Dynamik verleihen.

via netzwertig.com

Sehr schöner Beitrag – und direkt einmal verlinkt. Es geht um die Schwächen Aktualität, Gewohnheit und Auffindbarkeit. Wobei ich persönlich das Thema Auffindbarkeit am wichtigsten finde.

Vielleicht geht es aber auch um eine höhere Vernetzung, die dazu führt, dass der eine oder andere Blogs bestimmte Dinge nicht aufgreift, da er vermutet, dass ein anderer Blog bereits das Thema behandelt hat. Dabei ist das doch gerade der Verstärkungseffekt, den man nur mit Blogs erreichen kann.

Ein Kollege hat heute mir eine DM auf Twitter geschickt mit den Worten: “Abkupferer mal wieder” als Reaktion auf einen Blogpost. Er hatte das Thema in seinem Blog auch berichtet.

Vielleicht sollten wir alle häufiger abkupfern?

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Fall Leipzig – Twitter versagt als Alternative zu etablierten Medien (bei evangelisch.de)

Thorsten Zoerner — Thu, 17 Jun 2010 09:46:39 +0000

Die Meinung, Twitter mache etablierte Medien überflüssig, ist jedenfalls so falsch und ignorant, wie sie falscher und ignoranter nicht sein könnte.

via evangelisch.de

Dies ist das Fazit des Beitrages bei evangelisch.de – und beruft sich auf die Geiselnahme in Leipzig am Anfang dieser Woche. Verglichen wird die Art der Berichterstattung, die Möglichkeiten des Ersatzes durch Twitter und eben dem Fazit.

Fehlinformationen und Werbung wird Twitter vorgeworfen und zeigt leider nur eines – in diesem Falle wurde ein Informationsbedarf nicht befriedigt. Punkte, die man bei Twitter erkannt hat. So sollen die “Twitter Places” dazu dienen nur Tweets zu lesen, die an einem bestimmten Ort geschrieben wurden. Das Prinzip des Followen von “Freunden” stellt sicher, dass man die Story von den Personen erhält, denen man vertraut.

Ich möchte mich eigentlich nicht dem Tenor dieses Beitrages anschließen – sondern gebe zu bedenken, dass es sich bei Blogs, Twitter, Facebook und Co. um Dienste handelt , die ein weiteres Medium sind – mit einem “Auftrag” der vielleicht Ereignisse als erstes berichten, aber hauptsächlich mit dem “Auftrag” der Verteilung von Informationen innerhalb einer Crowd.

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Twitter Places

Thorsten Zoerner — Mon, 14 Jun 2010 23:37:15 +0000

Places on twitter.com and mobile.twitter.com. Starting today, you can tag Tweets with specific places, including all World Cup stadiums in South Africa, and create new Twitter Places. You can also click a Twitter Place within a Tweet to see recent Tweets from a particular location.

via blog.twitter.com

Neben der Funktion seinen Tweets einen “Twitter Place” mitzugeben kündigt Twitter in seinem Blog auch die Integration von Foursquare und Gowalla an.

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Thread Twitter Conversations

Thorsten Zoerner — Mon, 14 Jun 2010 23:31:57 +0000

Zeigt Diskussionen bei Twitter in einem Thread an. Vor kurzem hatte mich jemand gefragt, oib es dazu eine Lösung gibt. Twonvo erlaubt es. Man benötigt lediglich die URL des Statusupdates.

http://www.twonvo.com/

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SaaS vs. Software: Customer Support

Thorsten Zoerner — Mon, 14 Jun 2010 23:22:52 +0000

Having many customers for a product opens up other support avenues. I remember talking to a very satisfied Google Apps customer in the UK, and his interesting reply when I asked about Google Apps support (which is usually a sore subject, since it’s not always easy to find an answer to your specific problem on the support forums). He said, “Oh, I rarely use the support forums. I just get on Twitter, and someone usually tweets me the answer in 20 minutes or so.

via blogs.gartner.com

Leider bedeutet der Umkehrschluss, dass es sich nur rentiert SaaS für seine Softwareprodukte aufzubauen, wenn man bereits eine hohe Verbreitung hat. Das spricht gegen kleine, nützliche Anwendungen, die einfach nur die Skalierbarkeit einer Cloud nutzen wollen.

Wie kommt man aus diesem Problem raus? – Doch wieder traditioneller Telefonsupport ?

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Hihi – der Twitter-BP-Failwhale :-) – Glaubstenich, ne?

Thorsten Zoerner — Fri, 11 Jun 2010 19:02:16 +0000

via derploss.posterous.com

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Twitter testet eigenen Kurz-URL-Dienst – t.co (via Basic Thinking)

Thorsten Zoerner — Wed, 09 Jun 2010 23:00:27 +0000

Twitter selbst sieht diese Gefahr natürlich auch und testet daher gerade seinen eigenen URL-Verkürzer. In Zukunft werden demnach alle Links auf eine t.co-Adresse verkürzt. Das gilt übrigens auch, wenn ihr die Adresse bereits via bit.ly oder einem anderen Dienst bereits verkürzt habt. Twitter möchte damit nicht nur zusätzliche Zeichen einsparen, sondern stellt die Sicherheit des Microblogging-Dienstes in den Vordergrund. Werden gefährliche Links gemeldet, erscheinen sie auf einer schwarzen Liste, die dafür sorgt, dass beim versuchten Anklicken ein Warnhinweis angezeigt wird.

via basicthinking.de

Bekommt durch die URL-Verkürzung Twitter nicht auch die Möglichkeit “mehr” aus der Referenzierung zu machen? Positiv: den Context aus Tweets und verlinktem Beitrag zu ermitteln. Negativ: Beliebig mit Doorway Pages etc. in Zukunft aus den Links Geld zu generieren?

Eigentlich fand ich die freie Wahl des URL-Verkürzers bislang sehr sexy. Besonders, wenn man (so wie bei mir) gleich den eigenen Dienst nutzen kann um zum Beispiel den Namen des eigenen Blogs etwas zu pushen.

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